El I Encuentro Latinoamericano de Comunicación para Negocios reunió líderes, académicos y consultores para debatir cómo la comunicación impulsa transformación y crecimiento empresarial.

En un escenario de transformación acelerada, donde las empresas enfrentan desafíos de reputación, liderazgo y adaptación tecnológica, la comunicación reafirma su lugar como motor estratégico del crecimiento. Con este objetivo, este 1 de octubre, se realizó en Buenos Aires el I Encuentro Latinoamericano de Comunicación para Negocios, que consolidó un espacio regional de reflexión e intercambio, destacando el vínculo entre comunicación, liderazgo y estrategia empresarial.

El encuentro tuvo lugar en el Recoleta Grand Hotel y reunió a CEOs, directivos, académicos, consultores y representantes diplomáticos y culturales, junto con periodistas de medios líderes. Entre ellos se destacaron Carlos Alberto Chocano Burga, embajador del Perú en Argentina; Constanza Alegría, directora de Pro Chile; Inés Etchebarne, del Fondo Nacional de las Artes; y Daniela Blanco, editora general de Infobae.

El summit fue organizado por LATAM Squad, alianza que integra agencias líderes de comunicación de los principales mercados de la región bajo el paraguas de PROI Worldwide. La anfitriona fue Patricia Santa Marina, CEO & fundadora de MINERBA, quien destacó: “La comunicación debe dejar de pensarse solo como herramienta operativa y consolidarse como un eje estratégico de los negocios”.

La agenda incluyó paneles de alto nivel con diez referentes de la industria. En el bloque “Expectativas 2026”, Ciro Dias Reis (Imagem Corporativa, Brasil) presentó la primera encuesta regional a 160 empresas de seis países. Los hallazgos revelaron que los temas globales más relevantes son la economía (31% en promedio) y el entorno geopolítico (34% de media). La seguridad digital es prioritaria para el 49% de las empresas, especialmente en Argentina (65%). La inteligencia artificial y el reskilling de equipos marcan agenda en Brasil y Chile, mientras que cultura organizacional y retención de talento siguen siendo desafíos regionales. Perú lidera en diversidad e inclusión (8,4/10), y en Brasil el 96% de las compañías valora la comunicación integrada como estratégica, frente a apenas el 50% en Colombia.

El panel “Repensar la comunicación para negocios”, moderado por Pablo Cateriano (Métrica, Perú), reunió a Andrea Castro (ZIMAT, México), Dias Reis y Eduardo Bertrán (Simplicity, Chile). Se destacó la necesidad de investigación, análisis de datos y escucha activa para anticipar debates regulatorios y conversación pública; la integración comunicacional como camino para competir globalmente; y la creatividad como factor transversal, con mensajes auténticos, multicanal y creados en conjunto con los públicos.

En la mesa “La mirada empresaria”, moderada por Patricia Santa Marina, participaron Isela Costantini (Grupo Financiero GST), Juan Cruz Invernizzi (Grupo Bimbo Sudamérica), Lautaro Spotorno (SAP Latinoamérica) y Gabriel Foglia (Universidad de Palermo). Coincidieron en que la cultura organizacional y el liderazgo auténtico son diferenciales estratégicos. Costantini enfatizó que las nuevas generaciones esperan empatía y propósito; Invernizzi mostró cómo Bimbo traduce su propósito en acciones concretas; Spotorno subrayó la integración entre comunicación y estrategia; y Foglia recordó que la reputación y la confianza a largo plazo son la mejor inversión en entornos volátiles.

El panel “Comunicar en tiempos de incertidumbre”, moderado por Paula Lacámara (Simplicity, Chile), puso foco en la construcción de reputación como respuesta a la inestabilidad. Andrea Castro (ZIMAT) identificó tres capas de incertidumbre —geopolítica, local y social—, mientras que Matías Cartajena (Simplicity) señaló que la inversión se tensiona en un contexto de bajo crecimiento. Los panelistas coincidieron en que la consistencia reputacional y la preparación son claves. Se compartieron casos exitosos de manejo de crisis en Chile y Perú, con mensajes transparentes, compromiso comunitario y estrategias multicanal. Como sintetizó Castro: “La reputación es dinero en el banco: en crisis retiras; si no ahorraste, te quedás sin nada”.

Además de los paneles, el Encuentro facilitó networking entre empresas, agencias y referentes académicos, generando sinergias y compartiendo buenas prácticas. Con una convocatoria de alto nivel y pluralidad de voces, el evento se proyecta como punto de partida de una conversación que la región necesita: cómo comunicar para competir, crecer y generar impacto real en los negocios.

La próxima edición del Encuentro Latinoamericano de Comunicación para Negocios se celebrará en Lima, Perú, en 2026.

Del 10 al 12 de junio, la Ciudad de México será el escenario del GLI Forum Latam 2025 (Gender Lens Investing), el evento más relevante de América Latina dedicado a promover la inversión con enfoque de género como motor de desarrollo sostenible. Convocado por Pro Mujer, organización que trabaja para avanzar hacia la igualdad de género desde hace más de 35 años, el foro reunirá a personas líderes del sector público, privado, emprendedor, académico y de la sociedad civil para debatir y proponer soluciones concretas que impulsen economías más inclusivas en la región.

Desde su creación hace seis años, el GLI Forum se consolidó como una plataforma regional de alto impacto que promueve la canalización de capital hacia iniciativas que generen igualdad y la incorporación de la perspectiva de género en todos los sectores de la sociedad. En su edición 2025, el foco estará puesto en el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), con especial atención a temas como la inclusión financiera de mujeres, la economía del cuidado, la equidad digital, el rol de las mujeres indígenas, el acceso a la salud en la región y la acción climática liderada por mujeres.

La realización del foro en México coincide con un momento histórico: la elección de Claudia Sheinbaum como primera presidenta del país marca un hito en la agenda de género regional. Su gobierno ha puesto énfasis en el papel estratégico de las mujeres —en especial, las indígenas y rurales— como protagonistas del desarrollo económico y social. En este contexto, la celebración del GLI Forum en Ciudad de México representa una oportunidad única para visibilizar propuestas innovadoras, conectar actores clave y acelerar la transformación.

Entre las speakers destacadas de esta edición se encuentra Carmen Correa, CEO de Pro Mujer, reconocida globalmente por su liderazgo en esta agenda. Fue incluida en el listado “50 Over 50” de Forbes Global, seleccionada por Google como “Leader to Watch”, y participó recientemente en El Foro Económico Mundial (también llamado Foro de Davos) como referente latinoamericana en igualdad de género. Compartirá escenario con otras figuras de renombre internacional como:

• María Noel Vaeza, directora para las Américas y el Caribe de ONU Mujeres
• Graciela Márquez, presidenta del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) 
• Alanna Armitage, representante de Fondo de Población de las Naciones Unidas (UNFPA) México
• Lyana Latorre, VP de Latin America and the Caribbean (LAC) de The Rockefeller Foundation
  
  

Los datos respaldan la urgencia del debate: actualmente, solo el 6% del capital de inversión en América Latina llega a empresas fundadas por mujeres. El 73% de las microempresas lideradas por mujeres no accede al financiamiento que necesita para crecer, a pesar de que estas emprendedoras generan 20% más ingresos con 50% menos capital que sus pares hombres. Cerrar esta brecha representa una oportunidad de 93 mil millones de dólares para la región.

La edición anterior del foro, realizada en Buenos Aires, convocó a más de 1000 asistentes y 160 ponentes de 23 países, con una cobertura mediática que superó las 250 publicaciones y alcanzó a cerca de 3 mil millones de personas en toda América Latina.

 www.gliforumlatam.com

El Novotel Buenos Aires, ubicado en la emblemática Avenida Corrientes, inicia abril con eventos exclusivos en sus elegantes salones:

Este jueves 3 de abril, se llevará a cabo un desfile de modas en los salones de Novotel Buenos Aires. En esta ocasión, se contará con la presencia del diseñador de la marca Iara, de Mario Vidal. La producción corre por cuenta de Alberto Pieragostini y MAAT Models.  Este evento único combinará la elegancia de la moda en blanco y negro con diversas expresiones artísticas, creando una experiencia sensorial inolvidable para los asistentes.

Para complementar esta experiencia única, Novotel Buenos Aires ofrecerá su exclusiva merienda “La vie en Rose”, al estilo parisino, una selección de delicias dulces y saladas que deleitarán los paladares más exigentes.

El costo por persona es de $28.000 pesos (entrada + merienda). Dirección: Avenida Corrientes 1334, C.A.B.A.

Para reservas:

WhtasApp 11-2275-2786

¡No te pierdas estos eventos exclusivos en Novotel Buenos Aires!